Les signes d’expression
Le bloc-marque
Un bloc-marque à l’image du territoire
Un territoire moderne qui ne renie pas son passé mais entends le ré-interpréter.
Le choix typographique
- Une police de caractère moderne, simple et élégante, sans effets superflus
- Intemporelle, indémodable et très lisible même en petite dimension
- Des capitales pour Tours Loire Valley, un territoire au caractère affirmé, fait de puissance et de passion. C’est s’affirmer et montrer sa confiance en soi
- Corps et graisses différenciés hiérarchisent les trois termes selon leurs importances
Le choix de couleurs
- le rouge, une couleur pour rechercher la personnalité et l’impact
- le noir et le blanc (qui ne sont pas de vraies couleurs) ne sont là que pour souligner la puissance du rouge. C’est la revendication extrême de la simplicité, le refus du trop, de l’agitation
- l’alliance rouge/noir/blanc est lumineuse, personnelle et contemporaine
Pourquoi le rouge ?
Couleur de l’émotion, le rouge est une couleur chaude, saillante, joyeuse et positive.
En psychologie le rouge s’associe à la vitalité, la vigueur, l’instinct combatif, la passion
- Le rouge symbolise la puissance, le pouvoir, la souveraineté
- Le rouge est la couleur de l’honneur, le ruban rouge de la Légion d’honneur
Avec le rouge, un style de visuels graphiquement identifiable et impactant.
Combinaison de trois couleurs : rouge (en majeur) noir et blanc.
Le choix d’un cartouche rouge permanent
Il protège la marque de son environnement visuel et lui permet d’être visible et lisible sur tous les fonds.
Il s’adapte à toutes situations sans être altéré y compris sur un fond du même rouge, auquel cas, le rectangle disparaît dans le fond. Il est également possible de le suggérer en le détachant du fond par une ombre légère.
Une couleur identitaire : le rouge
- « T » de Tours et « T » de Touraine.
- Le rouge : chaleur, passion, vitalité.
- Le « T » blanc : « Tours » d’aujourd’hui et de demain, l’énergie, le changement…
- Le « T » noir : les racines du territoire, ses valeurs reconnues, son ancrage humaniste.
- Le décalage des deux « T » : le Tours « nouvelle donne » semble « jaillir » du Tours des racines.
- C’est l’esprit RE-naissance.
Une imbrication plus complexe :
- La métropole de Tours impulse une nouvelle donne et la déploie sans perdre ses atouts et ses valeurs
- Le « T » blanc entraine le « T » noir : l’un + l’autre = avancer ensemble.
Le langage identitaire dans l’esprit RE-naissance
Pour insufler cet esprit RE-naissance à la marque Tours Loire Valley
il faut la rendre vivante, en mouvement, différente, moderne…
En conséquence, le choix est de ne pas figer la promesse
dans une signature classique, unique et définitive mais plutôt de laisser libre cours à une expression très large autour du changement, de la RE-naissance.
Création d’un langage propre à la marque, un langage identitaire
• un ton volontariste et ambitieux
• un répertoire sémantique riche
• un graphisme particulier et identifiable
qui traduit cette RE-naissance
qui nourrit sans cesse la marque en contenus
qui donne du sens au bloc-marque
… savoir se remettre en question…
… repenser les vieux modèles…
… revisiter ses certitudes…
… changer son angle de vue…
… explorer de nouvelles pistes…
… réinventer la vie…
… bousculer ses habitudes…
… revoir sa vision du monde…
… inventer chaque jour…
… secouer la culture…
… renouveler nos modèles…
… repenser son quotidien…
… chambouler la donne…